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掘金餐飲O2O的 賣鍬人

新聞來源http://news.hexun.com/2014-06-14/165686743.html

創業工坊高尚受“國八條”影響,我國餐飲業整體增速下滑,中國餐飲企業集體遭遇“寒冬”。面對低迷的市場環境,越來越多餐飲企業開始觸網。在這場餐飲O2O的爭奪戰中不乏BAT的身影,阿裡的淘點點、騰訊系的大眾點評都是成熟的外賣和訂餐平臺,而百度則通過地圖定位介入其中,新浪微博也試圖通過“微賣”來喚醒沉睡的餐飲企業粉絲。而易淘食、餓瞭麼、美食到傢等垂直平臺也從2013年開始不斷湧現。在餐飲O2O領域,是繼續做平臺,還是抽身出來做一個“賣鍬人”?易淘食CEO張洋顯然已經有瞭答案。面對眾多的網絡平臺和不盡相同的觸網模式,沒有多少信息化經驗的餐飲企業多少有些手足無措。針對這一現狀,為瞭幫助餐飲企業成功觸網,全面實現信息化網絡營銷,易淘食從外賣網站向網絡營銷服務轉型,推出瞭“易淘全網餐廳”一站式網絡信息化建設和網絡營銷服務解決方案。張洋表示,“易淘全網餐廳”是通過深入瞭解餐飲企業痛點,從線下到線上營銷全方位考量,打造的一套一站式網絡餐廳整合服務和營銷的O2O產品。“易淘全網餐廳”為餐飲企業提供一站式網絡餐廳整合服務和營銷,既能滿足餐廳需求,又能滿足移動互聯網時代消費者的需求。不僅幫助商傢實現電商化服務,而且還為商傢解決全渠道的網絡營銷服務。讓餐飲企業管理高效簡單。據瞭解,目前易淘食合作的商戶大概有600個知名餐飲品牌。借助於易淘食搭建的餐飲雲服務平臺,金百萬、眉州東坡、京味齋、黃太吉等眾多知名餐飲企業已成功升級為“全網餐廳”。以黃太吉為例,一傢不到10平方米的煎餅店,目前已成功擁有自己的微信餐廳、微博訂餐等業務。用戶在玩微信、微博的同時即可享受外賣訂餐服務。統計數據顯示,通過互聯網電商,黃太吉的營業額呈現井噴式增長,在6個月內銷售額達到1億元。“易淘全網餐廳”將線下餐飲服務移植到電商網絡,協助餐飲企業打造電商功能,包括企業自有品牌的官網、移動官網、手機APP、微信App及百度輕應用等。同時,在管理上,幫助餐飲企業管理網絡訂單及由此產生的會員,保證餐飲企業的資源達到最合理的配置。在網絡整合營銷上,“易淘全網餐廳”已實現與擁有1.39億網上訂餐用戶的所有主流互聯網平臺的流量對接,能為商戶提供免費有效的銷售渠道。包括易淘食網站、易淘食App,淘點點、高德地圖,新浪微博、搜狗地圖、騰訊微信、百度地圖、百度輕應用、百度錢包、百度語音助手以及各種垂直的網絡外賣與訂餐平臺的對接。這一整套的系統服務能夠幫助餐飲企業實現實時+全網在線,讓餐飲企業全面進入數據化運營時代。東方美食傳媒董事長劉廣偉認為,對於餐飲企業而言,觸網意味著無論是前期的技術研發,還是後期的運營維護,都需要投入大量的人力、物力和財力。因此,餐飲企業選擇一傢專業性強、可信度高的電商化服務平臺合作無疑是一條最好的發展捷徑。“易淘全網餐廳”不僅能減少企業的管理和營銷成本,更大大提升瞭店面的客流量和營業額。餐廳接入“易淘全網餐廳”能提升至少10%的營業額。如此高回報的生意理應投入較大。不過,張洋表示,“易淘全網餐廳”為零成本投入,按效果付費。即易淘食免費幫助餐飲企業建立全網餐廳,再根據實際網絡訂單情況與餐廳分成。易淘食成立於2011年,一直以來專註於追求B端(商戶)的用戶體驗。經過兩年多的深耕細作,目前,易淘食知名度和商戶數已經頗具規模,與包括海底撈、眉州東坡、金百萬等的餐飲連鎖集團合作,業務已經覆蓋到國內主要的一、二線城市。按照規劃,易淘食今年底前將簽約上線25000傢集團連鎖餐飲門店,全面覆蓋全國餐飲500強品牌。去年7月,易淘食獲得瞭高原資本千萬美元A輪融資。(編輯:雪莉)

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